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2014移动广告市场规模预计达50亿,两极化逐渐明显

1月26日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询(iiMedia Research)发布了《2013-2014年中国移动广告平台行业观察报告》,数据显示,2013年中国移动广告平台市场整体规模为25.9亿元,同比增长144.3%,2014年将达到50.1亿元。预计中国移动广告平台未来增长将趋于平稳,到2018年的市场规模有望达到227.1亿元。

艾媒分析认为,移动广告两极化逐渐明显,新进入者加紧布局。移动广告平台进入“跑马圈地”阶段,各大平台逐渐显示竞争力水平;各大移动广告平台分别占领一定市场份额,小型或相对落后的平台难以继续生存,市场竞争格局趋向两极化;移动广告平台逐渐从粗放发展转移至精准化发展,精准广告投放方式蕴藏更高利润;传统品牌广告主正不断加大对移动广告的投入,对于移动广告平台,品牌广告主产生的利润已超过行业广告主;移动广告平台的技术优先发展模式遭遇瓶颈,具有强大渠道资源与媒体整合能力的新型移动广告平台将更具竞争力。

随着移动终端的普及,传统媒体及互联网媒体纷纷往移动化方向转型,移动媒体价值得以增强,进而带动用户及传统广告主的转移。正如近日消息报道称,传统大广告主海尔便发出宣告,今后不再向杂志投放硬广广告,成为首家放弃杂志硬广,转向新媒体广告的传统家电企业。

由于广告主投入的变化和产业自身的演变,移动广告平台进入发展的黄金期,移动应用的普及极大推动移动广告平台的发展。移动广告平台通过将广告SDK插件内置于手机应用程序中,实现广告的海量投放及管理,同时使开发者用户流量变现,最终形成一个由广告主、手机广告代理商、移动运营商、手机终端厂商和手机用户构成的手机广告产业链。

作为传统广告媒体里的佼佼者,中国公共交通户外知名传媒百灵时代集团,媒体资源涵盖公交、地铁、机场、影院、商场及游轮等,拥有超过8000个传统户外媒体的品牌客户,在业内享有广泛知名度,为线下户外传媒的领导者。这些资源为其旗下的移动广告百灵欧拓很好地给品牌广告主提供高效精准的服务提供了便利,促进品牌广告主向移动媒体的投放转化。

艾媒数据显示,2013年中国主流移动广告平台资源整合能力方面,百灵欧拓、易传媒、多盟凭借他们强大的客户与媒体资源方面的优势,领先于其他广告平台。目前百灵欧拓已全面整合国内领先的LBS移动广告平台——VPON的技术、品牌与资源,综合实力得到全面提升。而国内首个提出插屏广告的广告平台多盟也整合了智能手机领域优质的应用以及广告资源,搭建了广告主和应用开发者之间的广告技术服务平台。易传媒移动DSP现在覆盖超过全中国80%的移动网民,拥有6万多个APP,是多屏整合数字广告平台,全面提供基于在线互联网和移动互联网的技术产品和服务。

艾媒咨询分析认为,资源整合能力是衡量移动广告平台未来发展潜力与可持续发展的重要指标,未来具有较强资源整合能力的广告平台将具备更强竞争力。而从2013年中国主流移动广告平台发展潜力方面,多盟、百灵欧拓、InMobi的未来发展潜力相对较大。艾媒咨询分析认为,客户资源和本土化是未来移动广告平台发展潜力的重要衡量因素。对于传统广告主,移动广告逐渐成为刚需。在未来移动广告平台将获得更大发展机会。

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